上海市商贸旅游学校市场营销专业
示范性品牌专业建设自评报告
一、专业建设的起点和目标
1、上海的城市定位——成为国际经济、贸易中心
《上海市城市总体规划（2017-2035）纲要概要》中已经明确上海追求卓越的全球城市，将建设成为综合性的全球城市，国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心和国际文化大都市。2020年打造 4个市级商业中心，5个地区级商业中心，建立尖端城市商务模式。同时，大数据、新零售、信息技术等给市场营销带来了变革，市场营销专业本身发展的需求也促使上海市场营销经历着转型升级，在新的经济时代呈现出更明显的科技化、数据化等特征。
2、市场营销专业人才新要求——营销服务内涵升级
随着市场营销发展的科技化、数据化，营销服务内涵在不断提升，营销服务更加精细化，未来上海营销服务将以大数据、新零售、信息技术为基础；立足上海商贸业的新需求、新消费、新体验，提升营销信息、科技、文化含量，打造高品质上海营销服务。这对市场营销人才的专业能力、文化内涵和服务品质都提出更高要求。
3、市场营销人才培养新策略——培养复合技能的人才
市场营销人才具有多技能、复合性、文化性的特征，与其他专业人才培养相比，市场营销专业人才需要的是“高技能”与“高素养”结合的复合人才，面向上海市场营销人才的需求培养高技能高素养的营销人才是当前中职市场营销人才培养主要任务。
二、专业建设的内涵
市场营销专业的人才培养目标是：坚持立德树人，学生全面发展，主要面向从事商品销售的商贸企业，培养能够胜任大数据、信息技术、全渠道零售下市场分析、营销策划、商品销售、营销管理等相关岗位工作，具有良好的综合文化素养、专业知识、职业素养及国际视野，并能满足职业生涯发展需求的知识型、发展型、高素质技能型应用人才。
市场营销专业建设的内涵是：以示范性品牌专业建设为契机，融合信息技术，创新课堂教学，打造有特色的实践课程体系；推进专业课程的情景化，加大专业教学与实践的结合深度，实现在教学中培养学生的职业兴趣。构建“名师+双师”的精英教学团队，以丰富的课改、教研、服务社会成果，筑就市场营销专业教育高地，将市场营销专业重新塑造成为在全国具有影响力的示范性品牌专业。
三、专业建设的做法与成效
（一）创新人才培养模式，推进校企深度融合
1.调研市场营销人才需求
本专业选择多种代表性业态，走访百联集团、盒马鲜生等20多家商贸企业，对现代商贸高端商品营销人才需求调研，调研结果如下：
（1）营销人才的核心技能内涵提升。大数据、新零售、信息技术的应用提升了市场营销专业的核心技能要求。营销的五大核心技能均被赋予更多数据化、智能化的内涵。具体为：市场分析能力更加突出数据分析能力、商品管理能力更加突出商品数据化管理能力、商品销售能力更加突出 智能化销售能力、营销策划能力更突出文化营销策划、产品推广能力已经更新为产品线上线下推广能力……